短视频平台风靡埃及，也引发了争议与思考：如何在不同文化中“合拍”？

慕德·马广辉

短视频平台风靡埃及，也引发了争议与思考：如何在不同文化中“合拍”？


近几年，随着国内某短视频平台在全球范围内的迅猛扩张，它在埃及也迅速蹿红，成为年轻人日常生活中不可或缺的一部分。据公开数据显示，截至2025年初，仅埃及本地的成年用户就突破4100万人，位列非洲国家用户数前列。街头巷尾，学生宿舍，甚至家庭聚会中，人们拿起手机拍摄搞笑段子、才艺展示或生活点滴，短视频已成为埃及社会新的“交流语言”。但在平台火爆的同时，争议也随之而来。近期，埃及警方展开了一场针对部分内容创作者的打击行动，原因是他们的视频“涉嫌违反公共道德”和“扰乱社会价值观”。有些视频被指“低俗”、“擦边”，甚至“以流量牟利”为目的，挑战了埃及社会根深蒂固的文化与宗教规范。


这一事件在社交平台和主流媒体上引发广泛关注与讨论。有人支持警方行动，认为“应该整治网络乱象”，也有人表示担忧：“平台只是工具，问题在于如何使用和监管。”

【走红背后：平台的“文化适配”难题】

这个风靡全球的短视频平台，在埃及的发展可以说是典型的“出海故事”。平台通过本地化策略吸引用户，比如推出阿拉伯语版本、鼓励埃及本地创作者参与挑战、与中东地区明星合作等等。它成功地将短视频文化与埃及用户的创意热情结合，形成了庞大的创作生态。然而，文化差异始终是横亘在全球化平台与本地社会之间的一道墙。在中国、欧美，某些风格的视频可能被视为“搞笑”或“时尚”，但在传统价值观根深蒂固的埃及社会，部分内容可能触碰道德或宗教底线。一个例子是，一些女性内容创作者通过跳舞、穿着前卫、展示生活方式等方式博取关注，在中国平台或许是寻常操作，但在埃及，则可能被举报甚至逮捕。这正反映出：短视频全球传播的同时，也需要尊重各地不同的文化“节奏”。


【平台治理与社会规范：一场“双向适应”的过程】

对平台来说，仅仅靠技术出海是不够的，“属地化治理”才是关键。近年来，该平台也在埃及推出举报机制、加强内容审核、设立本地运营团队等措施，努力做到“尊重本地文化、维护平台生态”。


但这仍然不容易。例如，在“什么算是不良内容”的认定上，不同社会标准存在巨大差异，平台与当地政府、用户之间需要不断沟通协调。部分学者指出，平台在非洲、中东等地区运营时，必须更加注重道德敏感性、舆论引导能力，以及与政府机构的合规合作。

【我们的思考：数字平台出海，如何才能“走得远”？】

平台在埃及的遭遇，其实给所有出海的数字企业提了一个醒：在新的文化环境中，不是“把产品送出去”那么简单，而是要理解当地社会的底层逻辑、价值观与用户期待。出海平台要回答的，不只是“如何涨粉变现”，更是：

如何设计符合本地价值的内容推荐机制

如何支持内容创作者的多元表达，又不越界？

如何与当地政府、文化机构建立良好合作？

如何将技术“为善”地服务于本地教育、公益等场景？

只有真正做到“文化共鸣 + 合规治理 + 社会价值”，数字平台的出海路，才能走得更远、更稳。


【结语】

短视频平台在埃及的快速普及，是一次技术与文化的碰撞，也是一次全球数字平台本地化的真实挑战。在全球化日益深入的今天，我们需要的不仅是产品跨境，更是价值观与责任的同步“出海”。让我们一起期待，一个更加理解彼此、包容多元的数字世界。

编译整理：马广辉（慕德经贸）

来自: iPhone客户端